Logo của các thương hiệu nổi tiếng thường có ba điểm chung: hình rất đơn giản, dùng được khi chỉ còn một màu, và được giữ ổn định trong nhiều năm, chỉ tinh chỉnh từng chút. Doanh nghiệp nhỏ học được cách làm này mà không cần ngân sách lớn; điều không nên làm là chép lại hình của họ. Logo các thương hiệu nổi tiếng có điểm gì chung? Khi tìm “logo các thương hiệu nổi tiếng”, phần lớn người xem muốn tìm cảm hứng cho logo của chính mình. Nhìn kỹ sẽ thấy các logo này hiếm khi cầu kỳ. Chúng là một hình hoặc một dòng chữ đủ gọn để in lên nắp chai, thêu lên áo, thu nhỏ thành biểu tượng ứng dụng mà vẫn nhận ra. Bài này không trình chiếu lại logo của ai. Logo là tài sản đã đăng ký của từng doanh nghiệp, và điều đáng học nằm ở cách họ ra quyết định thiết kế chứ không nằm ở hình vẽ. Bài học 1: Đơn giản đến mức vẽ lại được bằng trí nhớ Dấu ngoắc của Nike do Carolyn Davidson vẽ năm 1971 chỉ là một nét cong. Quả táo cắn dở của Apple bỏ bản sọc bảy màu từ cuối thập niên 1990 để dùng một màu. Cả hai đều vẽ lại được trong vài giây, và đó là phép thử nhanh cho mọi logo: nếu khách không phác lại được hình sau khi nhìn một lần, logo đang có quá nhiều chi tiết. Đơn giản còn là yêu cầu kỹ thuật. Logo phải rõ ở cỡ ảnh đại diện mạng xã hội, trên hoá đơn in nhiệt, trên con dấu. Chi tiết mảnh và hiệu ứng chuyển màu thường mất khi thu nhỏ hoặc in một màu. Bài học 2: Kiểu chữ riêng cũng là một logo Coca-Cola dùng dòng chữ viết tay kiểu Spencerian từ cuối thế kỷ 19 và giữ đến nay. Google dùng tên viết bằng chữ, và năm 2015 chuyển sang kiểu chữ không chân để dễ đọc trên màn hình nhỏ. Hai ví dụ cho thấy không phải thương hiệu nào cũng cần biểu tượng: một cái tên ngắn, viết bằng kiểu chữ có cá tính, đã đủ làm logo. Với doanh nghiệp có tên dễ đọc, logo chữ thường là lựa chọn tiết kiệm và bền. Điều cần đầu tư là chọn kiểu chữ có đủ dấu tiếng Việt và chỉnh khoảng cách giữa các chữ cho đều. Bài học 3: Ý nghĩa nằm ở một ý tưởng, không phải nhiều chi tiết Người tìm “ý nghĩa logo các thương hiệu nổi tiếng” hay gặp ví dụ FedEx: khoảng trống giữa chữ E và chữ x tạo thành một mũi tên, gợi sự chuyển động. Cả logo chỉ có một ý, và ý đó được giấu đủ khéo để người xem thấy thú vị khi nhận ra. Lỗi thường gặp ở logo doanh nghiệp nhỏ là cố nhét mọi thứ: ngành nghề, tên viết tắt, năm thành lập, biểu tượng phong thuỷ. Một logo chỉ nên mang một ý chính; phần còn lại để cho khẩu hiệu, màu sắc và hình ảnh đi kèm. Bài học 4: Đổi logo từng bước nhỏ Starbucks là ví dụ quen thuộc khi nói về “logo qua các thời kỳ”: hình nàng tiên cá được giữ lại, còn các lớp xung quanh được lược dần, và năm 2011 vòng chữ tên hãng được bỏ hẳn. Mỗi lần đổi đều giữ thứ khách đã nhớ. Doanh nghiệp nên cân nhắc thay đổi logo thương hiệu khi logo cũ không dùng được trên kênh mới, khi doanh nghiệp đổi tên hoặc đổi lĩnh vực. Nếu lý do chỉ là “nhìn mãi thấy chán”, tinh chỉnh nét, màu và kiểu chữ thường an toàn hơn làm lại từ đầu. Bài học 5: Logo đội bóng và thời trang đều đang gọn lại Huy hiệu của các câu lạc bộ bóng đá vốn nhiều chi tiết vì bắt nguồn từ gia huy. Khi phải hiện trên ứng dụng và mạng xã hội, nhiều đội đã đơn giản hoá; Juventus năm 2017 chuyển hẳn sang một chữ J cách điệu. Ở ngành thời trang, logo thường là tên nhà mốt viết bằng kiểu chữ tinh gọn hoặc chữ lồng từ các chữ cái đầu. Hai ngành này cho cùng một bài học: logo càng xuất hiện ở nhiều kích cỡ thì càng cần ít chi tiết. Đội bóng phong trào, lớp học hay cửa hàng thời trang nhỏ cũng nên bắt đầu từ bản gọn. Bài học 6: Học cách làm, không chép hình Logo của thương hiệu khác được bảo hộ dưới dạng nhãn hiệu. Dùng lại hoặc vẽ gần giống có thể gây nhầm lẫn và dẫn tới tranh chấp. Doanh nghiệp muốn đăng ký nhãn hiệu cho logo của mình nên tra cứu tại Cục Sở hữu trí tuệ hoặc làm việc với đại diện sở hữu công nghiệp trước khi in ấn hàng loạt. Áp dụng cho doanh nghiệp nhỏ Bài học Việc làm được ngay Đơn giản Thu logo về cỡ 1 cm và xem còn đọc được không Một màu Chuẩn bị bản đen, bản trắng bên cạnh bản màu Kiểu chữ riêng Chọn một kiểu chữ có đủ dấu tiếng Việt và dùng thống nhất Một ý tưởng Viết ý chính của logo trong một câu trước khi vẽ Đổi từng bước Giữ yếu tố khách đã nhớ, chỉ chỉnh nét và màu Không chép Tra cứu nhãn hiệu trước khi dùng Muốn thử nhanh các bài học này, bạn có thể dùng công cụ tạo logo miễn phí của Uptech để ghép tên, biểu tượng, kiểu chữ và xem bản một màu trên nền tối. Khi cần logo riêng có quyền sở hữu, xem dịch vụ thiết kế logo và các loại logo để chọn hướng phù hợp.