Các loại logo cơ bản: 7 kiểu logo, logo biểu tượng, logo hình tròn và ý nghĩa logo
Có 7 loại logo cơ bản: logo chữ, logo chữ viết tắt, logo biểu tượng hình, logo biểu tượng trừu tượng, logo linh vật, logo kết hợp và logo huy hiệu. Doanh nghiệp mới thường chọn logo kết hợp vì vừa có biểu tượng dễ nhớ vừa có tên để đọc; logo hình tròn thuộc nhóm huy hiệu, hợp với tem nhãn và ảnh đại diện.
Trước khi bàn chuyện đẹp hay chưa đẹp, cần chọn đúng kiểu logo. Thương hiệu mới cần cả hình lẫn chữ, quán ăn muốn in tem tròn sẽ nghiêng về huy hiệu. Bài này phân loại các kiểu logo, giải thích logo biểu tượng, logo hình tròn, logo kết hợp, phong cách thiết kế, ý nghĩa logo và biểu tượng thường dùng theo ngành.
Các loại logo cơ bản gồm những kiểu nào?
Các loại logo cơ bản thường được chia thành bảy kiểu dựa trên thành phần cấu tạo: chỉ có chữ, chỉ có hình, hoặc phối hợp cả hai. Cách phân loại này giúp chủ doanh nghiệp gọi đúng tên thứ mình muốn khi trao đổi với người thiết kế. Thương hiệu nêu trong bảng là ví dụ kiến thức phổ thông, không phải sản phẩm của Uptech.
Không có kiểu logo nào hơn kiểu nào. Mỗi kiểu giải một bài toán: logo chữ làm người xem nhớ tên, logo biểu tượng làm người xem nhớ hình, logo kết hợp cho cả hai. Các kiểu thiết kế logo cũng có thể chuyển hoá theo thời gian: nhiều thương hiệu bắt đầu bằng logo kết hợp, đến khi đủ quen mặt mới lược bỏ phần chữ.
| Kiểu logo | Đặc điểm | Ví dụ phổ thông | Phù hợp khi |
|---|---|---|---|
| Logo chữ (wordmark) | Tên thương hiệu viết bằng kiểu chữ riêng | Google, Coca-Cola | Tên ngắn, dễ đọc |
| Logo chữ viết tắt (lettermark) | Dùng các chữ cái đầu của tên | IBM, HP | Tên dài hoặc khó đọc |
| Logo biểu tượng hình | Hình vẽ nhận ra được vật thật | Apple | Thương hiệu đã được biết rộng |
| Logo biểu tượng trừu tượng | Hình khối không mô tả vật cụ thể | Nike | Muốn dấu hiệu riêng |
| Logo linh vật (mascot) | Nhân vật đại diện cho thương hiệu | KFC, Michelin | Ngành ăn uống, trẻ em, đội nhóm |
| Logo kết hợp | Biểu tượng đi cùng tên thương hiệu | Adidas, Lacoste | Doanh nghiệp mới, cần cả hình và tên |
| Logo huy hiệu (emblem) | Chữ nằm trong khung tròn hoặc hình khiên | Starbucks, BMW | Trường học, quán cà phê, câu lạc bộ |
Logo biểu tượng và biểu trưng khác nhau thế nào?
Logo biểu tượng là logo lấy hình làm thành phần chính, có thể đứng một mình không cần chữ. Trong tiếng Việt, “biểu trưng” thường được dùng thay cho từ logo, chỉ cả hình và chữ, còn “biểu tượng” chỉ riêng phần hình. Vì vậy thiết kế biểu trưng là thiết kế cả logo, còn thiết kế biểu tượng là vẽ phần hình của logo.
Biểu tượng của logo, hay biểu tượng công ty, biểu tượng doanh nghiệp, có hai dạng: hình tượng mô tả một vật quen thuộc như chiếc lá, ngôi nhà; trừu tượng dùng hình khối để gợi một ý niệm. Một biểu tượng logo đẹp theo tiêu chí nghề vẫn nhận ra khi thu nhỏ và khi in một màu. Khi làm biểu tượng, hình biểu tượng đẹp trên mạng chỉ nên tham khảo, không sao chép.
Logo hình tròn: khi nào nên thiết kế logo tròn?
Logo hình tròn là logo có toàn bộ nội dung nằm gọn trong một đường tròn, thường thuộc kiểu huy hiệu. Ưu điểm lớn là vừa khít ảnh đại diện mạng xã hội, tem dán, nắp hộp, con dấu. Vì thế thiết kế logo tròn hay gặp ở quán cà phê, tiệm bánh, trường học, câu lạc bộ thể thao và các thương hiệu thủ công.
Điểm yếu của logo tròn là chữ chạy vòng khó đọc khi thu nhỏ, và logo chiếm chỗ theo cả hai chiều nên kém hợp với bảng hiệu ngang hay đầu trang website. Cách xử lý là thiết kế thêm một phiên bản ngang dùng chung biểu tượng và kiểu chữ. Công cụ tạo logo miễn phí của Uptech có bố cục huy hiệu tròn để thử nhanh.
Logo kết hợp và các phong cách thiết kế logo
Logo kết hợp gồm biểu tượng và tên thương hiệu đặt cạnh hoặc chồng lên nhau, là lựa chọn an toàn cho doanh nghiệp mới vì người xem vừa thấy hình vừa đọc được tên. Một logo kết hợp làm kỹ cho phép tách rời: biểu tượng đứng riêng làm favicon, phần chữ đứng riêng trên hoá đơn, và cả hai ghép lại theo bố cục ngang hoặc dọc.
Kiểu logo trả lời câu hỏi “logo gồm những gì”, còn phong cách trả lời câu hỏi “logo trông như thế nào”. Cùng là logo kết hợp, phong cách tối giản dùng nét mảnh và một màu, phong cách cổ điển dùng khung viền và chữ có chân. Chọn phong cách nên dựa vào khách hàng mục tiêu, không dựa vào sở thích của người duyệt.
- Tối giản: ít nét, một đến hai màu; hợp công nghệ, tư vấn, thời trang.
- Hình học: dựng từ hình tròn, vuông, tam giác; hợp xây dựng, tài chính.
- Cổ điển, vẽ tay: khung viền, nét tự do; hợp cà phê, tiệm bánh.
Ý nghĩa logo: cách đọc và phân tích một logo
Ý nghĩa logo được đọc qua ba lớp: hình, màu và chữ. Lớp hình cho biết thương hiệu muốn gợi điều gì, lớp màu tạo cảm xúc ban đầu, lớp chữ thể hiện giọng nói nghiêm túc hay thân mật. Khi phân tích logo, hãy xét thêm cách dùng: logo xuất hiện ở đâu. Ý nghĩa logo thương hiệu phần lớn được bồi đắp qua thời gian sử dụng.
Một logo hay và ý nghĩa không cần nhiều ẩn ý; logo ý nghĩa là logo có một ý rõ, giải thích được trong một câu. Theo quan niệm phổ biến, ý nghĩa logo hoa sen gắn với sự thanh khiết; ý nghĩa logo công ty xây dựng thường xoay quanh sự vững chãi. Đây là cách hiểu tham khảo, không có cơ sở để khẳng định biểu tượng mang lại hiệu quả kinh doanh.
Biểu tượng thường dùng theo ngành: giáo dục, xây dựng, nhà hàng
Mỗi ngành có một nhóm hình quen thuộc mà khách hàng nhìn là nhận ra lĩnh vực. Dùng các hình này giúp logo dễ hiểu, nhưng cũng làm tăng nguy cơ giống đối thủ. Cách làm thường thấy là giữ một gợi ý về ngành rồi biến đổi nó: ghép với chữ cái đầu của tên, hoặc kết hợp hai hình thành một.
Bảng dưới liệt kê biểu tượng hay gặp theo ngành và theo ý niệm để doanh nghiệp có điểm xuất phát khi viết brief. Thư viện trên các trang logo theo ngành của Uptech cho thấy cách những hình này được xử lý với thương hiệu giả định; đó là mẫu minh hoạ, không phải sản phẩm làm cho khách hàng.
| Ngành hoặc ý niệm | Biểu tượng hay gặp | Lưu ý khi dùng |
|---|---|---|
| Giáo dục | Sách mở, mũ cử nhân, ngọn đuốc, cây bút | Huy hiệu tròn rất quen, cần điểm riêng |
| Xây dựng | Mái nhà, khối hộp, cần cẩu, bánh răng | Nét dày để in biển công trình |
| Bất động sản | Toà nhà, mái nhà, chìa khoá | Tránh hình toà nhà chung chung |
| Điện, công nghiệp | Tia sét, bánh răng, bóng đèn | Cần rõ khi in một màu |
| Nông nghiệp | Chiếc lá, bông lúa, mầm cây, mặt trời | Màu xanh lá dễ trùng |
| Nhà hàng | Dao nĩa, mũ đầu bếp, tô, ngọn lửa | Có thể thay bằng món đặc trưng |
| Khách sạn | Chuông lễ tân, chìa khoá, ngôi sao | Chữ có chân tạo vẻ trang trọng |
| Làm đẹp | Bông hoa, chiếc lá, gương mặt nghiêng | Nét mảnh cần thử khi thu nhỏ |
| Sáng tạo | Bóng đèn, bút chì, tia sáng, mảnh ghép | Bóng đèn đã được dùng rất nhiều |
| Sự tin tưởng | Tấm khiên, cái bắt tay, dấu tích | Hợp bảo hiểm, tài chính |
Câu hỏi thường gặp
Giải đáp nhanh những điểm doanh nghiệp hay hỏi về chủ đề này.
Có bao nhiêu loại logo?
Cách chia phổ biến gồm 7 loại: logo chữ, chữ viết tắt, biểu tượng hình, biểu tượng trừu tượng, linh vật, kết hợp và huy hiệu. Một số tài liệu gộp hai nhóm biểu tượng thành một hoặc thêm nhóm logo động, nên con số có thể là 5, 7 hoặc 9 tuỳ cách phân loại.
Doanh nghiệp mới nên chọn kiểu logo nào?
Tên ngắn hợp logo chữ; tên dài nên dùng chữ viết tắt hoặc logo kết hợp; dùng nhiều trên tem, ly thì chọn huy hiệu tròn. Các kiểu logo đẹp trên màn hình vẫn cần thử ở ảnh đại diện, bảng hiệu ngang và bao bì trước khi chốt.
Logo biểu tượng có cần kèm tên thương hiệu không?
Với thương hiệu mới thì nên kèm. Biểu tượng đứng một mình chỉ phát huy tác dụng khi khách hàng đã quen mặt qua nhiều năm truyền thông. Cách làm thực tế là thiết kế logo kết hợp, và chỉ dùng riêng biểu tượng ở chỗ nhỏ như favicon, ảnh đại diện.
Biểu tượng ngành giáo dục thường là gì?
Biểu tượng của ngành giáo dục thường gặp là sách mở, mũ cử nhân, ngọn đuốc, cây bút, đặt trong huy hiệu tròn hoặc hình khiên. Ở Việt Nam, nhiều trường còn thêm năm thành lập và tên trường chạy vòng. Để logo không lẫn với trường khác, nên chọn một chi tiết riêng như kiến trúc, địa danh.
Nhận báo giá thiết kế logo theo brief
Gửi tên thương hiệu, ngành nghề và nơi logo sẽ xuất hiện. Uptech trao đổi một buổi để làm rõ brief rồi gửi báo giá ghi tách phạm vi, số phương án, số vòng sửa và thời hạn.
- Báo giá ghi tách từng hạng mục
- Hợp đồng, nghiệm thu, hoá đơn VAT điện tử
- Làm việc trực tuyến toàn quốc; văn phòng tại TP.HCM và Đà Nẵng
- Hotline 0968 726 135